2015年毫无疑问自媒体红利之年，2014年是“粉丝经济”社群概念“大肆走穴之年，2013年是”互联网思维“掀开旋风的开始，2016年对于整个数字营销行业一定是变迁之年，让每个人营销人像“大众创业，万众创新”口号下的创业者一样觉得一切来的太突然。2016年移动互联网营销要怎么做，才能满足当下的用户需求呢?围绕消费升级为背景，根据移动互联网的环境下我们洞察和分析2016年移动互联网营销可以从几个维度思考未来的营销趋势。

　　新营销三步曲

      这三步曲就是我们常常提到的“who-what-how”，即营销给谁，营销什么，怎么营销?

　　首先，我们要思考的第一步，就是营销给谁，也就是找出我们的目标用户，根据产品面向的用户群，结合市场定位来选择目标用户，例如卖化妆品的，我们的用户是广大爱美女性，但目标用户，就取决于你化妆品的档次及它的特征。

　　找到目标用户以后，就需要对用户需求深入了解，不仅要了解，还要挖掘他们的潜在需求，也就是用户自己都没有发现的某些需求，通过与用户交流来了解到他们一些习惯特征，为后期的营销策略做铺垫。

　　目标用户根据用户性质不同又分为不同的类别，一般来说，比较有号召力，感染力的用户，也就是网络上普遍称呼的“KOL”，KOL用户在用户群中有着比较强烈的带动作用;对产品需求特别强烈的用户，就是我们的精准用户;还有一种天使用户，他们的互动意愿较为强烈。

　　其次要确定的是，需要营销的产品是什么，产品设计是根据用户需求来的，用户需求又分为很多种，例如看不见摸不着虚拟的情感上的，再例如可以直观感受的实体产品，产品设计只有满足了用户需求，才会对实现真正意义上的价值。

　　对虚拟产品来说，需要在情感上满足用户，就需要有比较精准的服务，完善的用户体验，例如美图秀秀这款产品，它抓住了用户爱美，在意形象的心理，让用户在处理照片上有着比较好的用户体验。实体产品除了同样需要较好的服务和用户体验，它还需要保证产品有着优良的品质，合理的价格。

　　另外，在产品的设计上，包装也是非常重要的，它不仅关乎形象，还能为产品运营推广及传播提供较好的渠道，例如可以在包装上印二维码，宣传品牌，企业形象等等。当然也可以通过互动机制引导用户主动传播分享，例如扫二维码分享。

　　再次就是怎么营销，通过什么渠道营销，移动互联网环境下，新媒体营销是主要的营销渠道，最主要的代表就是微信公众号，很多企业、自媒体人都是通过微信公众号传播自己的品牌，赚取利益，微信公众号的营销主要是关于如何做好涨粉、推广和活动等等。

　  消费升级的大背景下，2016年移动互联网数字营销整体从内容的故事娱乐化，媒介的分散组合，技术支撑变得越来越重要，大数据在营销活动中全面应用。在消费者接触点日益碎片化想赢的更多消费者的心，不但要有新环境下的思维转变，同时也考量对品牌主和代理公司们的资源整合，策略创意，大数据技术支撑的能力，这也对2016年消费升级元年中国整体的营销水平提高起到助推作用。